高線城市職場媽媽比例更高，95后全職媽媽比例超過8成；二胎家庭消費全面升級，老二比老大消費支出更多……母嬰類社區平臺寶寶樹近日發布的《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》顯示，從備孕到育兒的全過程，爸爸的參與度在提升；“科學”貫穿備孕到坐月子始終，超半數用戶會通過孕育APP輔助記錄、孕前檢查等方式科學備孕，傳統坐月子觀念正在被替代。

　　報告顯示，中國年輕父母全職在家的比例逐漸上升，占比58.6%，其中，95后全職媽媽占比已達到82%，她們更多集中在低線城市。

　　全職媽媽們中60%擁有“副業夢”，希望能夠兼顧事業和家庭、實現自我價值、提升話語權，但由于環境、精力等種種限制，大多還在構思階段，只有35%付諸了行動。

　　在高線城市，職場媽媽占比46.8%，從生完寶寶到重返職場，職場媽媽復工的擔憂主要集中在怕長時間沒有接觸工作，對工作有生疏感；并且擔心自己無法跟上職場發展的速度。對此，形體恢復是回歸職場的第一步，其次是針對工作技能的補充培訓。

　　俗話說“老大照書養，老二隨便養”，社會普遍認知二胎養育更“粗糙”。然而伴隨著家庭人口規模的擴張等，換房、換車需求強烈，直接推動了家庭消費的升級。46%的二胎家庭更注重精細化喂養，在嬰兒食品、醫療保健品、早教、洗護、保險等方面比一胎花費更多。不過，也有22%的二胎家庭認為二胎在可持續延用產品的投入縮減，如頭胎的衣物、車床座椅、嬰童玩具等。

　　白皮書顯示，全國的媽媽都愿意“花錢買輕松”，請月嫂成為產后關愛自己的重要方式，高線媽媽主要訴求是更好的產婦護理和減輕家人負擔；而低線媽媽則更傾向寶寶護理，避免婆媳矛盾，降低產后抑郁的可能性。且選擇月嫂的時間越來越早，特別是高線媽媽，有向孕中期遷移的趨勢。

　　孕晚期是孕媽媽消費的高峰期，報告稱，以往寶媽在購買母嬰產品時，主要通過母嬰APP、購物類APP、母嬰公眾號獲取母嬰信息。而隨著直播購物的興起，近6成孕媽經常或偶爾觀看直播購物，31%用戶表示直播改變了其對產品原有的認知。不過，孕媽們在做購物決策時更理性，77%的孕媽會自己搜索對比再決定是否下單。

　　競爭日趨激烈的時代，“贏在起跑線”的理念貫徹上也有了更多的表現。報告顯示，寶寶教育周期在拉長，胎教提前且早早教開始流行。近8成孕媽已經打算開始胎教，孕中期是胎教集中爆發的高峰期，以孕期音樂、講故事為主，甚至有14.6%的孕媽把胎教提前至孕早期。超三成低線城市的用戶在付費胎教上的傾注更多，如購買胎教儀/胎教課程等。

　　88%孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項，并且早教開始時間越來越早，呈現“早早教”趨勢，特別是低線城市媽媽，普遍對早教投入更多。在早教的課程上，孕媽們更傾向于培養孩子的邏輯和潛能發展，如近年來流行的思維邏輯課、游泳課、專注力培養等，其中思維邏輯課占比50%。